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鸡排攻略记杀入社交消费,开创鸡排内容营销之路

更新时间:2018-11-13 17:17:19点击次数:532次
鸡排攻略记跳脱产品品类的界限,把生活方式运用到价值认知上,引导消费者的购买需求,调动消费者的购买欲。

社交消费时代的到来,一成不变的餐饮品牌营销招式已成过去,在这些主流消费者的观念中,物品并不是越贵越好,他们更介意购买品牌背后的用户标签。在社交网络形成的圈层效应中,消费者的购买决策在于“我在享受生活”、“我很潮”、“智能化”等时尚标签,形成了这个时代的消费格局。


“耿直文化”土情对话走红

2017年“丧文化”营销的流行,小确丧成了一个新名词。2018年上半年,鸡排攻略记因“耿直boy,随时开爆”自带流量的网红属性迅速走红,利用耿直的土情对话场景,比如:“想吃鸡排攻略记吗?”“不想,想吃你”。通过“耿直文化”让生活在浮躁,追求名利的快节奏人群大快人心,新鲜刺激的耿直对话,让过于劳累的受众减压,以临时的借口找一份发泄的出口,感受内心的快意。

一份呛辣的爆鸡腿和冰爽的超级鲜桔柠能带给人一种肾上腺素的刺激感,鸡排攻略记可以满足吃客生理的畅快外,“耿直火化”更让波澜起伏的内心的情景转化。“耿直文化”俘虏万千饮食男女,开启截屏模式。鸡排攻略记顺应消费时代而生,作为爆浆鸡排始祖,跳脱竞品打造独立新品类。

渗入社交调性,开启临时攻略

 

除了“耿直文化”外,鸡排攻略记还推出了“临时攻略”,有趣的场景化让消费者大开眼界,通过临时聚会、临时临行、临时生气、临时见面、临时女友、临时男友等临时菜单瞄准受众人群,渗入社交的调性,调动消费者的购买欲。鸡排攻略记跳脱产品品类的界限,把生活方式运用到价值认知上,引导消费者的购买需求,可以说,所有的临时攻略,都是一场蓄谋已久的隐形小心机。

 

 

“鸡”吃出“我很潮”的时尚感

如今,品牌之间频频跨界合作,推出快闪店来吸引消费者,从而提高品牌的知名度、树立多维度的年轻血液的形象。鸡排攻略记作为“10后”的年轻品牌,它从一开始的定义就不仅仅是一块鸡排,更是一个给生“临时抱佛脚”的小确幸,也成为了一天好心情的开始,增加生活趣味的新表达形式,以及不断创意造句的耿直日常。趣味互动不仅能加深消费者对鸡排攻略记的认知,也能提高消费者与品牌的互动,营造场景化的氛围。



多产品双线运作,自创搭配玩出新花样

鸡排攻略记认为,在新时代的创变下单一的鸡排产品已经无法满足消费者的需求,多样化的搭配运作才是他们喜爱的追求。鸡排攻略记把“鸡排+烧烤+水果茶+特色小吃”混搭并驾齐驱,推出极具特色的套餐搭配。如“水果茶+鸡排”,鸡肉全部精选健康卫生的阳山走地鸡制作搭配独到的双油锅嫩炸工艺入口鲜嫩香脆无油不怕胖果茶清甜解腻同时还符合当下流行的健康属性。 除此之外,“轰炸大鱿鱼”更是亮点之一。酱红诱人,弹牙鲜香,颇有嚼劲,搭配上独门秘制酱料,一口下去,感觉就像回到了记忆中那条街,简直就是肉食爱好者的吃鸡撸串的狂欢圣地。


鸡排攻略记从头到尾,每个细胞里面都流淌着激情的血液。鸡排攻略记每一个细节和传达点都围绕着“爆”这个字展开,给品牌赋予了有能量的生机勃勃的活力,既让消费者拥有好玩的就餐体验,又能享受种草的快感。鸡排界从未诞生过一款能探索触动消费者内心深处的品牌。或许这就是鸡排攻略记得到众多年轻人追捧的原因。

(编辑:鸡排攻略记)

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