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鸡排攻略记走江小白式营销,暴走的内容互动场景化大快人心

更新时间:2018-11-13 18:06:40点击次数:588次
鸡排攻略记作为鸡排界第一提出内容营销的代表,通过一个自诩“当下耿直的文艺青年代表”的卡通形象以及走心的广告文案,开创了“鸡排新时代”。

关于吃这是一个最能挑起话题的一个话题,有人说“给我一副刀叉我能吃掉整个世界”但除了美食本身这些餐饮文案也能瞬间击中你的胃。


说到餐饮行业文案的话题,相信最具代表性的就数江小白了吧。每年推出的文案都非常扎心。可青出于蓝而胜于蓝啊,在这活跃的年代,皮的人可不在少数,就连以往一心只想做鸡的鸡排攻略记也走上了江小白式营销路线。鸡排攻略记作为鸡排界第一提出内容营销的代表,通过一个自诩“当下耿直的文艺青年代表”的卡通形象以及走心的广告文案,开创了“鸡排新时代”。



主张临时定义,休闲场景pk快销市场


谁都不会拒绝幽默,幽默给人轻松感,也会增强记忆。鸡排攻略记通过自创“临时攻略”的想法与独创性土味文案串联,同时又与自家产品联系起来,让产品变得更灵活更具人性化,同时也增强了消费者的记忆点。

鸡排攻略记的主销人群为15~35的年轻消费群体,其消费场景的定义瞄准的是小聚+临时聚集地,改良了以往小吃普遍外带的快销市场,主力偏向于休闲场景,给生活一个“临时抱佛脚”的小确幸。 不少消费者纷纷表示,这样的转换简直就是为我们这些喜欢吃鸡的人谋福呀,舒舒服服吃块鸡,痛痛快快吃把鸡。

临时“爆鸡腿”,激发消费情绪获助攻

鸡排攻略记在核心消费上以主张”临时爆鸡腿“,自创土味情话助攻耿直boy,面向新生代消费者,走情绪性消费和场景消费的路线。

鸡排攻略记的产品是基于各种场景化消费而衍生的,通过借助各种临时消费场景,如:临时加班、临时见面、临时聚会、临时生气等,把情绪融到食物中,以临时攻略菜单的形式展示助攻,让措手不及的临时,有地方可停留;把情绪都吃掉消化掉,就会变得开心。植入布偶“爆哥”日常耿直互动式场景,挑起店铺周边消费者的兴趣,同时也加深了客户对品牌的认知及二次传播。



扎心“爆哥”土情话,抢夺年轻人的心

“我的时光,你的白发。”鸡排攻略记的围绕亲情推出的文案,让不少人直言扎心了我的“爆哥”。很多消费者追忆起,小时候放学路上,与父母亲排过长队的鸡排店,吃过香喷喷的爆浆鸡排,是这辈子都抹不掉的情怀。

鸡排攻略记将吃与消费者的情感联系起来,激发消费者的潜在需求。深刻意识到食物除了能给消费者最直接的饱腹上的满足,还有精神上的需求。说出食物的深层次需求,更能打动消费者,让消费者感同身受。


自创产品系列多达10余种,让你想吃就吃

鸡排攻略记自推出以来,一直不满于原有的现状。从单一的鸡排到产品多样化的转变,到如今的自创产品系列多达12余种,每一款的单品都独具特色,色相味俱全。就拿现在较受消费者追捧的“轰炸大鱿鱼”来说,它家的鱿鱼真的是吃了会上瘾。与市面上的烤鱿鱼完全不同,不会干瘪瘪硬邦邦的咬不动,保留了其原汁原味Q弹口感,配上秘制的风味酱,吃过的人都表表念念不忘。“潮派益生菌攻略”更是他们家特推的神器,能缓解油腻,帮助快速消化,想吃多少就吃多少,可以说创始人是真的非常用心。

鸡排攻略记的创新性赢得了不少粉丝,不少年轻消费者把”吃鸡“作为了一种时尚化表达,作为了一种聚集标签。相信这匹鸡排界的黑马,日后必承其重,玩转食尚圈,吸引更多的消费者。

(编辑:鸡排攻略记)

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