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鸡排攻略记“碰瓷”肯德基,暴露营销商机,背后集团实力显赫

更新时间:2018-11-14 14:58:12点击次数:566次
见惯了生活圈里面的“碰瓷大战”,没想到餐饮圈里面“碰”得更精彩!

见惯了生活圈里面的“碰瓷大战”,没想到餐饮圈里面“碰”得更精彩!

最近存在感甚高的鸡排攻略记就成功“碰”上了餐饮界的“大哥”肯德基。

作为新兴的鸡排品牌,鸡排攻略记不管是在品牌文化还是营销上都不输鸡排界的任何一个品牌,就连餐饮巨头“肯德基”也被它玩了表示很无奈。也正因如此,吸引了不少眼球。而它又是如何借势在社交圈引发了的一场轰动?

纪念启蒙之父,意外引发社交圈轰动

随着中国第一家肯德基餐厅开业31周年庆的到来,鸡排攻略记为纪念带领中国餐饮业市场发展的启蒙之父,发起了一场活动。凡在10月25-11月12到肯德基门口吃(拿)鸡排攻略记的产品,并拍照发社交圈子@鸡排攻略记。如:朋友圈、微博、小红书、ins、论坛等,均可凭消费票据及社交帖子截图到店参加抽奖,奖品为免费吃半年鸡排,或是打6.8折诸如此类的奖项。此活动一推出,不少吃鸡发烧友纷纷出动,在社交圈掀起了一股”吃鸡打卡风”,传播速度极快。不少网友直言,这波操作简直就是碰瓷肯德基啊,6到飞起。

看似一场无比寻常的活动,背后实质隐藏着营销商机

鸡排攻略记这次的场景化营销无疑是成功的。打着别人家的旗号,给自己的品牌狠狠地做了一次轰炸性的宣传。一直以耿直文化爆红的鸡排攻略记,抓住了年轻人贪玩、追求新鲜刺激的特质,以及爱分享爱自拍的潮酷社交属性,给他们搭建了一个可以减压放松,追求自我的的平台,释放生活的浮躁。“好吃还能玩出真我”是这场活动的主题,通过趣味互动,成功走入大众的心,以双微、小红书等各种平台为切入点,引发宣传噱头加深消费者对品牌的认知,同时也能提高消费者与品牌的互动,营造场景化的氛围。

个性张扬一点就“爆”,靠山实力显著

门面担当,个性张扬一点就“爆”,人称江湖爆哥,也不是毫无理由的。

据了解,“爆哥”这称呼还是顾客取的,因产品爆浆鸡排而来。外酥内嫩,色香味俱全,奶黄色的芝士酱一点就爆,混杂在鸡排中,让人吃了回味无穷,还有种被治愈的感觉。还主张的临时攻略,通过让临时菜单,制造简单粗暴有趣的场景化消费,调动消费者的购买欲。不管是临时约会、临时加班、临时见面、临时邀约上线(游戏)等,统统吃到胃里,助攻你解决所有的不快。

除此之外,鸡排攻略记的背后靠山也是业界的实力担当。集团旗下拥有15+餐饮品牌,鸡排攻略记就是旗下品牌之一,总计1000家连锁店,近3000名员工。凭借多年的品牌运作经验,茶饮、西餐、小吃、火锅等各大品类品牌以迅雷不及掩耳之势,辐射全国34个城市,是华南第一大连锁餐饮集团。

一个有能量,能走进消费者内心去探索的品牌,一定是充满情感的与有着独特的文化理念。不管是从营销的角度还是从产品的角度出发去看,鸡排攻略记这样的品牌才是未来餐饮市场所需的品牌,才值得被推广流传于后世。

(编辑:鸡排攻略记)

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